这些年，城市营销的理论甚嚣尘上，每个城市都在修路卖地之余，拼命找顶帽子往自己头上罩，以便把自己从芸芸城市中区分出来。成都也先后试了几顶帽子，有一顶叫做“东方伊甸园 ”，媒体鼓吹了许多天，没吹出个所以然来，终于偃旗息鼓。前段时间的口号变成了“成都，一座来了就不想走的城市”，这句话据说是张艺谋为成都所拍的城市宣传片中提出来的，但因为话太长了而且过于空泛，也没有达到预期的反响。其实照我们看来，给成都这座城市安插任何标签均属多余，成都的定位就是简简单单四个字：休闲之都。想来成都的官员是瞧不上这四个字的：一、文字太简单了，显得成都很没文化；二、城市太休闲了，显得政府很没政绩。

政府尽管一贯“文过饰非”，在民间话语中，成都作为休闲之都的口碑却是固若金汤——老实说，除了“休闲”二字，我觉得成都也没什么可说的了。到过成都的人，都会惊讶于这里大街小巷到处晃荡着神态悠闲、步履轻松的男女老少，除了夏天，每一个有太阳的日子都是成都人无所事事的节日。鳞次栉比的茶馆、火锅店、麻辣烫店、川菜馆是成都的一大特色，泡茶馆是成都人的重要生活内容，打麻将是成都人的重要娱乐活动，吃火锅是成都人的重要饮食项目。有一个说法是：黄金大假期间，一半的成都人留在城里面打麻将，另一半的成都人溜去各大风景区打麻将。这话看似夸张，但其实基本上符合事实。

因为过于闲适了，成都一方面被各种机构评选为最适合居住的城市，另一方面又有“少不入川”的古训如同达摩克利斯之剑一般，悬在这座城市的头上。基本上这两个说法并不矛盾，而且都有道理。成都人的口头禅是“好安逸哦”，吃好吃的能吃出安逸，看好看的能看出安逸，就是晒个太阳也能晒出安逸。在这安逸声声中，确实没有多少人愿意去从事那些辛苦的差事。因为成都被公认为不适合创业、但适合生活的城市。事实上，浓郁的生活气息正是成都最富魅力的特征，市井味、草根味、人情味、生活味盘旋在这座城市的上空，让它前不久当选为中国最有幸福感的城市。

要了解成都的悠闲，可通过“耍”这个字去玩味。在普通话语境里，只有小孩子的玩才叫“耍”，如果哪个成年人说要出去耍一下，不是老顽童，就是神经病。但在成都话中，“耍”被赋予了空前广泛的含义，无论男女老少，一切玩、娱乐、游戏、开心的事情均可用“耍”一个字来代替。去唱K叫耍，去酒吧叫耍，就是出去散步也叫耍，当然上床也叫耍。成都有个知名的商业地产商开发了一个娱乐中心，定位为“天下耍都”。我听那个公司的营销总监说，其实成都准确和形象的定位是“耍都”，只不过政府永远不可能这样明目张胆地宣诸于众。我头次听到这种理论的时候就如醍醐灌顶，因为他说的实在对极了。

更登峰造极的是，你知道“耍朋友”什么意思吗？我头几次听到这三个字的时候愤怒异常，耍朋友摆明了是玩弄感情的意思，但朋友劝我稍安毋躁，他们告诉我，“耍朋友”其实就是“谈恋爱”——原来成都人不谈恋爱，只耍朋友。为了帮助各位理解，我举两个例子：例一，听说张三和李四在耍朋友呢——这是断臂山版；例二，我已经十二岁了，该耍个朋友了——这是早恋版。

我们以一句话来集中展现一下成都人轻松的语境。如果有人说“××，我们耍一下嘛”，可以有以下几种理解：

一、我有点闷，陪陪我吧。

二、我们出去逛街/吃饭/看电影吧。

三、做我的男/女朋友吧。

四、我们去开房吧

关于“耍”和“耍朋友”其它用法，请各位自行理解。

在我看来，成都的闲适来自两方面：一是地理位置，二是一个水利工程。蜀道难，难于上青天，崇山峻岭合围之中的成都平原，眼界无法更高，脚步无法更远，安于现状几乎是个必然。而2600多前李冰建造的伟大水利工程都江堰，使得成都平原从此“水旱从人，不知饥馑”，一举造就了成都2000多年的繁华，成为中国历史上最富庶的地区。富饶的物产使成都人不用太费劲就可以活下去，而且还可以活得很滋润很匀净。在这样的历史积淀中，一代又一代的成都人平和笃定，安之若素，清闲散漫，知足常乐，成为公认的中国平民最佳生活状态标本。